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門戶的首頁還有多少價值?

奈薇網站制作 2019-12-06 10:35發表
閱讀次數 1696
  曾經這樣單純而淺簡的比喻過網站:任何產品的作用都是要幫助用戶完成他們的任務需求,網站也不例外;每一個需求就是一個任務,每個任務都有N多流程,每個流程都有N多界面;每個界面可以比作一個點,N個點組成線(流程),N根線搓成繩(任務),每個用戶需求就是一根繩。把所有的繩子頭順直綁到一起就是網站的首頁;所有這些就是一個網站。

  1、首先我們必須承認這個數據結果的真實性:門戶網站的首頁流量大大的低于其任何一個頻道的流量。這個情況在中國的門戶網站中尤為突出!

  2、為什么會有這樣的數據結果?我認為原因很簡單:

  網民的瀏覽需求開始存在一定的“目的性”,他們不再迷茫的在首頁上瞎逛

  門戶網站的首頁過于繁雜,垃圾內容(包括但不只是廣告)過多,給用戶的瀏覽帶來了相當大的麻煩。說白了:用戶第一眼看到的只有三個內容:LOGO、廣告、導航菜單;所以他們只能去選擇“導航菜單”我愿意猜測這樣一個數據:門戶網站首頁上的點擊75%以上來自頂部MENU。(另外的:10%仍在瞎逛的初級網民、15%有“看新聞”的目的但沒有明確"看哪一類"新聞目標的網民)服務越來越多,內容分類越來越多,過高的提升了用戶的“篩選成本”,逼迫用戶不得不直接“跳過”。

  3、可以說我們大多數門戶網站的首頁在慢慢走向名存實亡的路。當我們的繩子頭越來越沒有條理,越來越粗壯碩大難以挑選,甚至其上還帶有很多扎手的刺和故意繞了N多個活結死扣的時候,我們在無法放棄的前提下只有跳過這個繩子頭直接進入。。

  4、實際上相比而言我們的門戶首頁比美國人的門戶首頁價值比例更大??梢哉f目前我們的網民直接進入二級頻道的還是會很少,他們大都要從首頁路過一下。

  5、更好更早的把握這個價值是一個不錯的先機,如果網易可以讓我一進去就能看到今日的體育新聞(哪怕體育并不是在標簽里默認,經過我第一次點擊后記住了我的這個cookies也可以),我不會再選擇先輸入yuhou.cn然后點“體育”。(反正大家都在轉載嘛,去那個網站還不都一樣...)6、提醒:別指望用戶自己設置或者定制,我們的占據絕大多數的網民不會去干這個。這些工作需要你主動幫他完成。把好處主動放到他的面前去...

  7、TAB顯示方式的應用(在同樣內容量的前提下,以YAHOO為例)

  效果對比1:采用了TAB方式可以讓這部分頁面顯示高度幾乎減少1/4。不超過3屏的界面讓用戶的第一感覺更輕松。

  效果對比2:(門戶網站的首頁內容過多,用戶并沒有時間和精力去逐條閱讀和篩選每個信息。)采用TAB后實際是從第一感觀上減少了信息量,減輕了用戶曬選的難度,從而促進了用戶停下來閱讀的可能。

  效果對比3:假設所有需要顯示的內容一樣多的前提下,首屏可以顯示2組tab,每組顯示4個頻道。那么采用TAB首屏就可以讓用戶多找到6個頻道的信息。(是找到不是看到!需要對TAB出發一個事件后才能看到)。如,“汽車”在各頻道的排序是8。某用戶對“汽車”并沒有明確的需求,但有少許的興趣。(有非常明確需求的人直接就點menu了;壓根就沒有需求的人無論你怎么顯示他都不會看,所以我這里如此假設)當用戶進沒有采用TAB的首頁時:“汽車”并不能在首屏上讓他發現。他并不能預知把屏幕拖到第二屏能看到什么,就算他會拖下去,那么在拖之前他并不明確‘拖下去可能會是什么內容’;這個時候他把頁面拖下去然后看到“汽車”并點他的幾率很小。當用戶進入采用了TAB的首頁時:用戶雖然在首屏直接看不到“汽車”的內容,但他可以看到“汽車”在TAB上顯示,他就可以明確的知道“這個標簽里是汽車的信息”,他會去觸及并查看“汽車”的幾率就大很多。這大概就是用外界信息去引導用戶的行為。

  效果對比4:采用了TAB直接顯示給用戶的內容更少,用戶的關注度就更集中。根據數據統計的用戶關注率把值得推薦的內容更突出的顯示給用戶,這樣可以做到引導閱讀的目的

  8、以上不只是門戶的問題。

  PS,關于門戶網站煩人廣告問題,經??吹揭环N很有意思且似乎很真實的分析:

  1、中國的網民還在忍受階段,哪怕我們的門戶有很多的廣告煩擾他但他一樣不會去放棄,因為沒有別的選擇,因為古老的中國封建歷史讓我們的網民有了與生俱來的忍受美德。而且我們的網民現在還不具備去放棄的能力和水平,所以這樣的設計很正常;

  2、而且這樣的設計在國內也是可行的。廣告主認,還能不斷地收到高額廣告費。放棄這些等于放棄了過日子的糧食

  對此我無語.....

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